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                                                      OCPC是如何精准定位用户的?OCPC算法逻辑与放量原则详解

                                                      2023-02-07

                                                      11424



                                                      现在的竞价员要是还不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我们都知道OCPC是放量工具,能帮助账户在短时内完成消耗



                                                      但是你真的了解OCPC的放量原理吗?经常听到很多竞价员吐槽“OCPC放量也不行啊”“这消费也没提起来啊”

                                                      如果你也遇到了这些问题,大概率是因为你并不了解OCPC是如何放量的,掌握逻辑就如同掌握规则,在用的时候才会更加得心应手。今天的内容就来给大家分享:

                                                      OCPC的放量原理

                                                      OCPC的两大投放阶段

                                                      OCPC的三大特点

                                                      OCPC的投放流程


                                                      OCPC是如何放量的



                                                      知道OCPC是放量提消费的,但是OCPC是如何放量的?他是怎么精准定位到用户属性的呢?它主要有以下三个原理

                                                      1.捕捉用户行为

                                                      捕捉用户基础属性特征——比如用户的性别、年龄、地区、设备、兴趣

                                                      捕捉用户点击行为——比如用户搜索、点击与分享某个页面等

                                                      捕捉用户无意识行为——比如用户滑过或者停留某个页面等

                                                      2.行业数据整合

                                                      根据同行业流量转化特征结合账户实际转化流量进行归纳整理

                                                      比如,你推广的行业大部分晚上转化比较好,可是你将你的账户主推白天,那么系统就会计算出你账户的转化数据较差,也就是说,系统会根据同行的流量对你的账号做一个评估

                                                      3.智能精准拓量

                                                      通过模型针对性寻找流量智能匹配,去搜索用户需求

                                                      比如,系统会分别收集容易转化产品的特征和不容易转化产品的特征,组成一个数据库,从而针对性地寻找流量

                                                      学会了OCPC的原理、特点以及转化逻辑,那么我们就可以对OCPC进行投放,那么它的投放流程是什么呢?我们来看以下内容


                                                      OCPC的两大投放阶段



                                                      现在的OCPC不像以前会区分第一阶段、第二阶段了,但是根据我们多年的投放经验来看,我还是习惯会把OCPC进行阶段的划分,分别是“数据积累阶段”和“智能投放阶段”,针对这两个投放阶段会有不同的数据表现,在这两个阶段下,系统也在做不同的优化尝试。

                                                      1.数据积累阶段——广告投放中,对已转化人群特征进行归纳判断总结

                                                      举个例子,机械设备行业的账户,系统会根据投放的历史数据去判断,你的广告之前转化的人群具备哪些属性,这类人群的身上又有哪些特点,然后系统会根据这些总结来的特点继续放量,不断的学习不断的总结,不断的调整,以此来矫正流量方向,这个阶段就是系统在做数据积累,你也可以叫它学习期。

                                                      2.智能投放阶段——针对之前系统收集的数据然后进行放量

                                                      在这个过程中,出价、匹配模式都是交由系统控制,人为无法干涉,我们常?;峒絆CPC一次点击的价格能高达一百多,甚至几百块钱,这是因为系统会根据之前学习的内容对人群进行划分,分别是高意向人群和低意向人群,针对低意向人群降低出价,或者干脆不对这些人展示广告,而针对高意向人群就提高出价,只要系统认为这个人的转化率高,那么系统就会玩命的抢排名

                                                      注意:在数据收集阶段,系统不介入调整,只是默默的收集数据,观察其转化行为,主要收集用户整理归纳转化特征、相同词分析不同需求、不同词分析相同需求的这三方面信息


                                                      OCPC的三大特点



                                                      OCPC和CPC不同,OCPC在投放的过程中,一般会出现“抢、避、提”三个特点,而这三个特点就是提升效果的核心

                                                      1.抢流量——对预估高转化人群提高出价,获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况,面对易转化流量的时候,提高出价,尽可能多的获取展现机会

                                                      2.避无效——对预估转化人群降低出价,减少展现。通过系统判断,针对不容易产生转化行为的流量,降低出价,减少展现机会,甚至不展现

                                                      3.提转化——OCPC调整核心在于转化率,通过转化率的提高提升最终效果

                                                      了解了OCPC的特点,我们就需要知道OCPC的转化逻辑是什么,这样可以更好地利用OCPC提高转化,从而提升竞价推广的效果


                                                      OCPC的投放流程



                                                      虽然OCPC看上去比CPC要复杂很多,但是在投放的流程上其实相差不大,只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我们会做一些优化,下面给大家送上OCPC的投放流程

                                                      1.账户结构整理

                                                      账户搭建起来,打好基础更有利于OCPC放量与效果提升

                                                      2.确定转化方式

                                                      根据企业特点,选择合理转化方式,结合后端转化率选择

                                                      3.建立投放策略

                                                      设置策略名称,选择流量范围,绑定合适计划,设置合理出价

                                                      4.边放量边调整

                                                      OCPC虽然是智能投放,但是也需要人工的配合,OCPC可以帮助我们优化出价和匹配模式,但是关键词、创意这些还是需要人工优化的,所以在投放过程中,需要根据投放情况调整关键词和创意



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